一年一度的“黑五”又落下了帷幕。和往年的喧嚣相比，今年显得尤为落寞。旺季不旺，给今年已经很不容易的跨境电商们内心又蒙上了不少阴影。

Adobe发布报告称，今年美国“黑五”的在线销售额达到了89亿美元，与去年相比略有下降。2020年美国“黑五”线上销售额为90亿美元，同比增长21.6%。这是有史以来“黑五”线上销售额第一次出现同比负增长。而此前感恩节的线上销售额也低于预期，为51亿美元，与去年同期持平。“订单比平时还有少。”不少跨境卖家都发出这样的感慨。

“‘黑五’作为年末大促之一，数据的不理想势必会影响各跨境电商企业对未来发展的经营信心；另外，对备货较多的企业影响也较大，销售不利库存积压，仓储等都需成本支出。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平接受《华夏时报》记者采访时表示。

不过一个利好是，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）将于明年1月1日起正式生效。RCEP文本专门设立了电子商务章节，其中列出了很多鼓励缔约方加强电子商务合作与交流的条款，这对于跨境电商来说是一个重大的机遇。

“黑五”网络销售额首次下滑

如同中国的“双十一”，黑色星期五被视为美国一年之中最大的购物节日之一。对于跨境电商而言，这也是年底前最重要的销售旺季，但今年的“黑五”却“哑火”了。

王孟在深圳一家跨境电商公司负责运营工作，“去年‘黑五’，我们在亚马逊平台销售额有150万美元，但今年销售下滑到90万美元。”他说。

据Adobe发布的报告显示，今年美国黑五的在线销售额达到89亿美元，而2020年美国黑五线上销售额为90亿美元，这是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。不少卖家也都纷纷反馈:“订单比平时还少！”

截至目前，跨境电商平台中亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网等都还没有公布“黑五”的销售数据，而Shopify公布数据显示今年Shopify黑五销量达到约29亿美元，比去年同比增加21%。最畅销的国家为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。

张周平向本报记者分析认为，今年“黑五”销售数据不理想，原因一是今年疫情情况好转后，实体店的客流量回升，导致线上需求被分流；二是提前购物或错峰购物。出于对供应链和跨境物流问题的担忧，一旦供应链紧张，或者疫情反弹导致的配送受阻，消费者极有可能在圣诞节前收不到网购的物品，因此转为线下消费，以错开流量高峰期，因此导致“黑五”的订单被分流。

据美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者已在感恩节前开始购买节日礼物。越来越多的美国人早在今年10月份就已开始进行假期购物，与此同时“黑五效应”也在日渐减弱。

黑五作为年末大促之一，数据的不理想势必会影响各跨境电商企业对未来发展的经营信心，“对备货较多的企业影响可能较大，销售不利库存积压，仓储等都需成本支出。”张周平说。

RCEP带来的新机遇

《华夏时报》记者从天眼查获得的最新数据显示，截至12月3日，我国今年已新增近4.8家跨境电商相关企业，其中超半数企业成立在第一季度，有超2.5万家；第二季度和第三季度则分别有1.8万、3000左右的企业成立。地区分布上，广东省今年新增的跨境电商企业数量最多，有近3.7万家，占比约77%；其次是湖南省和上海市，均有超3000家相关企业在今年成立。

对于跨境电商而言，今年确实是不平凡的一年。

疫情影响下导致的供应链紧张，原材料费物流费上涨；行业内卷严重，卖家之间的价格战导致利润大幅缩水；电商平台的违规清查，店铺被封，资金被冻，导致企业周转困难，这些都使得不少企业萌生了退意。天眼查数据显示，今年已有超950家跨境电商相关企业注销，其中广东省的注销企业数量最多，有657家。

对此，张周平建议，红海下竞争激烈，跨境企业势必要找到属于自己的核心竞争力，不管是价格、质量还是服务，抓住某一优势做深下去就有机会；其次是布局独立站，作为这两年比较火的出海方式，独立站被寄予厚望，虽热度较高，但仍有较大机会。

而更重要的机遇还在于明年1月1日生效的RCEP，这将为跨境电商带来一片新蓝海。

“在RCEP框架下，货物贸易最终实现零关税的产品数量将达到90%，这将会大大降低交易成本，提高成员国出口产品在其他成员国市场上的竞争力，这将对RCEP成员国之间的跨境电商扩张产生激励作用。”北京师范大学经济与工商管理学院教授、国际经济与贸易系主任魏浩表示。

当前，多地已出台专项政策，从本地区产业体系和建立RCEP国别商品减税对比清单、拓展货物贸易空间、指导企业积极利用原产地规则、深化双向投资等方面全方位部署，为RCEP的生效做足准备。

根据协议，RCEP电子商务章节首次在亚太区域内达成的全面、高水平的电子商务规则成果，其中的规则包括促进无纸化贸易、推广电子认证和电子签名等。

“RCEP生效对跨境电商将带来两大利好。第一，贸易便利。跨境电商经营涉及到每个国家不同的政策、经营环境等，会带来相应的风险。RCEP生效后对区域内国家之间互相贸易带来较大的便利，降低了企业经营的不确定性；第二，规模发展。协定明确规定促进跨境电子商务的发展，这表明发展跨境电商成为各方共识，中国跨境电商的发展走在了前列，跨境电商的发展模式、监管措施等或将被推广复制到协定区域内的更多国家去，这对中国跨境电商来说将有着规模化发展的利好。”张周平对本报记者表示。